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Die Konkurrenz schläft nicht. Und das auch nicht, wenn man als Firma eine Vorreiterstellung genießt, die einem aufgrund eines bekannten Markennamens oder herausragender Qualität zuteil geworden ist. Denn auch diese Unternehmen können es sich nicht leisten, sich zurückzulehnen, die Füße auf den Tisch zu legen und abzuwarten, bis die Aufträge von selbst hereintrudeln. Eine gut organisierte Marketingabteilung ist, vor allem in größeren Unternehmen, das Um und Auf und trägt dort wesentlich zum Überleben bei. Die Entscheidung, für welche Werbemittel man sich letztendlich entscheidet ist gar nicht so einfach und bedarf der Abwägung vieler verschiedener Aspekte. Welche Zielgruppe soll die Werbung erreichen? Welches Medium eignet sich zur Darstellung des Unternehmens oder eines bestimmten Produktes am besten? Wie viel Budget hat man zur Verfügung? Die Printmedien gehören wohl zur ältesten Errungenschaft.

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